Chery, merek mobil asal China yang sempat mengalami kesulitan, kini kembali hadir di Indonesia dengan strategi baru untuk bersaing dengan merek-merek Jepang yang dominan. PT Chery Sales Indonesia telah mulai merakit mobil Chery secara lokal di Indonesia sejak September 2022, bekerjasama dengan pabrik PT Handal Indonesia Motor di Bekasi, Jawa Barat. Model pertama yang diproduksi di Bekasi adalah Tiggo 7 Pro dan Tiggo 8 Pro, dengan rencana untuk memasarkan model lain seperti Omoda 5, Omoda E5 (mobil listrik), J6, dan Tiggo Cross.
Pemasaran Chery di Indonesia dimulai pada awal 2023 dan berhasil masuk dalam daftar 10 merek mobil terlaris. Penjualan Chery terus meningkat dari tahun ke tahun, dengan penjualan retail dan wholesales yang signifikan. Meskipun Chery memiliki rencana besar untuk membangun pabrik di Indonesia dengan investasi besar, namun hingga saat ini belum ada kepastian kapan rencana tersebut akan terealisasi. Executive Vice President Chery International, Charlie Zhang, menyatakan bahwa investasi Chery di Indonesia akan dilakukan dalam empat tahap, dimulai dengan investasi sebesar 40 juta dolar untuk produksi 20 ribu unit kendaraan per tahun.
Meskipun terdapat harapan untuk melihat Chery tumbuh lebih besar di Indonesia dengan pendirian pabrik sendiri, namun hal ini masih dalam pembahasan dan belum ada kepastian yang jelas. Meski begitu, kehadiran Chery di pasar otomotif Indonesia menunjukkan perkembangan yang positif, terutama dengan penjualan yang terus meningkat dari tahun ke tahun. Sebagai merek mobil asal China, Chery terus berupaya untuk bersaing di pasar otomotif global, termasuk di Indonesia, dengan strategi pemasaran dan produksi yang tepat.