Otomotif di Indonesia merupakan bisnis menjanjikan, namun tidak semua pemain dalam industri ini berhasil mencapai kesuksesan yang diharapkan. Tercatat bahwa pada tahun 2025, ada tiga merek yang belum menjual unit kendaraan mereka di pasar Indonesia. Merek-merek tersebut adalah Jeep, Tata, dan Peugeot. Menurut data dari Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), ketiga merek ini menghadapi tantangan yang beragam untuk kembali bersaing di pasar otomotif Tanah Air.
Pertama, Tata Motors, merek asal India yang dikenal dengan kendaraan seperti Tata Nexon dan Tata Punch, belum mencatatkan penjualan mobil di Indonesia pada tahun 2025. Bahkan pada tahun sebelumnya, Tata hanya berhasil menjual satu unit kendaraan saja. Kemudian, Peugeot, merek asal Prancis yang sebelumnya dipegang oleh Stellantis di Indonesia, juga tidak mencatatkan penjualan pada tahun ini. Meskipun Peugeot pernah hadir dengan model seperti Peugeot 3008 dan 5008, kehadirannya di Indonesia terhenti setelah fokus alih ke pasar lain.
Terakhir, Jeep, merek yang hak distribusinya beberapa kali berpindah tangan di Indonesia, juga tidak mencatatkan penjualan pada tahun 2025. Meskipun Jeep menawarkan model seperti Jeep Wrangler dan Jeep Grand Cherokee, merek ini tampaknya menghadapi kendala dalam menarik minat konsumen. Faktor seperti harga yang tinggi, terbatasnya jaringan dealer, dan persaingan ketat di segmen SUV menjadi tantangan besar. Selain itu, tekanan dari kenaikan pajak seperti PPN 12% dan opsi pajak daerah juga memperburuk posisi merek premium seperti Jeep.
Namun demikian, ketiga merek ini masih memiliki peluang untuk memperbaiki kinerja mereka di pasar otomotif Indonesia. Dengan strategi pemasaran yang tepat dan penyesuaian dengan kondisi pasar lokal, mereka dapat kembali bersaing dan meraih kesuksesan yang diharapkan.